Il post sponsorizzato di Marco Travaglio per Il Fatto Quotidiano dopo il referendum (scorri in basso) mostra in modo chiaro come comunicazione, politica e modello di business oggi si intrecciano.
Il perché è spiegato in 5 punti, senza giri di parole.
1. Attribuzione del risultato
Il giornale non si limita a raccontare l’esito del voto.
Si riconosce come uno dei fattori che hanno contribuito alla vittoria.
Questo passaggio sposta il ruolo da osservatore a soggetto attivo, da cronaca a partecipazione.
2. Costruzione della comunità
Il messaggio insiste sul rapporto con i lettori — “ci sostenete”, “la nostra comunità” — e si crea così una relazione circolare: il giornale orienta, i lettori si riconoscono, il risultato rafforza entrambi.
Ne esce un’identità condivisa, quasi tribale, più forte del semplice rapporto informativo.
3. Trasformazione del consenso in sostegno economico
Dopo la vittoria arriva l’invito all’abbonamento.
La sequenza è lineare: evento politico positivo, coinvolgimento emotivo, proposta economica.
Il consenso diventa leva per il sostegno finanziario.
4. Implicazioni sul piano dell’informazione
Quando un giornale partecipa a una battaglia pubblica, si attribuisce un ruolo nel risultato e lega questo ruolo alla richiesta di abbonamenti; ebbene, quando accade tutto questo, diviene un soggetto che si colloca dentro lo spazio del confronto politico, non solo nella sua osservazione.
5. Un modello sempre più diffuso
Questo schema funziona perché unisce appartenenza, riconoscimento e utilità percepita.
L’informazione si integra con identità e partecipazione.
E il lettore diventa parte attiva del sistema che sostiene.
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